Franciny Ehlke tem mais de 19 milhões de seguidores no Instagram e, mesmo assim, não dava a palavra final sobre a própria marca. Desde 2021, a FRAN funcionava sob um contrato de licenciamento com a MBOOM. Agora, aos 27 anos, Franciny assume o controle integral da marca e a relança no início de novembro, com exclusividade na Sephora Brasil.
A mudança vai além do visual. As fórmulas, antes fornecidas por fabricantes terceirizados, passam a ser desenvolvidas internamente, com uma farmacêutica na equipe, e a maior parte dos itens será produzida em indústria própria. As embalagens ganham moldes exclusivos, também como resposta à falsificação: "Os meus produtos estão entre os mais falsificados hoje em dia", diz ela. O portfólio salta de 50 para 94 produtos, com estreia em body splashes e skincare previsto para o ano que vem.
Desde que fundei a Sweet Professional e a BE Factory, em 2011, vejo o mesmo padrão: audiência abre a porta, mas é a propriedade do produto que sustenta a marca.
Três lições da FRAN:
1. Licença é começo, não destino. A própria Franciny diz que o licenciamento permitiu começar a viver o sonho. Para crescer, ela precisou entender o processo.
2. Fórmula própria é patrimônio. Quem depende de fórmula de prateleira compete por preço. Quem é dono da fórmula constrói diferenciação.
3. Embalagem exclusiva protege a marca. Molde próprio é identidade e também defesa contra cópia.
É a lógica do Crie Seu Produto, programa da BE Factory: marca própria de cosméticos a partir de 36 unidades, com fórmula e identidade que são suas.
A sua marca é sua de verdade ou só leva o seu nome? Me chama no WhatsApp e vamos conversar.
Foto: Franciny Ehlke com o novo pó solto da FRAN. Crédito: Divulgação.